En la década de los 90 nace el marketing de afinidad, también conocido como Affinity Marketing (por sus siglas en inglés), como una metodología que ayuda aumentar el alcance publicitario de las compañías, marcas, servicios o productos. Fue un surgimiento que revolucionó todos los sectores del mercado.
Hoy día, gracias al poder del internet y a la actual pandemia, el marketing de afinidad tiene un mayor alcance si se sabe aplicar bien a través de un estudio de mercado. ¿Qué quiere decir esto?
En el caso de los emprendedores, pequeñas o medianas empresas, el Affinity Marketing es una herramienta que les puede beneficiar si logran llevar a cabo una investigación cualitativa y cuantitativa en el mercado, con la idea de conocer datos de la audiencia antes del lanzamiento de un producto, bien o servicio. La finalidad de esta proeza reside en saber apuntar bien a la hora de ofertar para conseguir resultados óptimos en las ventas.
A continuación, te hablaremos de todas las ventajas del marketing de afinidad y cómo puede ayudarte a entender a tu audiencia en pandemia.
¿Qué es el marketing de afinidad?
Es una metodología que supera las barreras cognitivas del marketing tradicional, a través de un estudio dedicado de mercadeo, con el fin de captar la atención de público meta o consumidor. Dicho proceso está relacionado estrechamente al marketing digital, ya que depende de este para generar en el cliente ideal la credibilidad publicitaria de cualquier marca, emprendimiento, servicios o productos.
Otra definición acertada del Affinity Marketing se basa en un conjunto de estrategias publicitarias que se usan a favor los intereses del consumidor. Un ejemplo de ello, es la pandemia del Covid-19 ya que, es un asunto común donde todos los usuarios dentro y fuera del internet hemos tenido que adaptarnos.
Un plan de Affinity Marketing bien estructurado convierte el impulso de comprar en un acto natural por parte de los consumidores. Pero, ¿cómo se logra este impulso natural? La respuesta está en la forma en cómo se emplea una estrategia conveniente de mercado.
Ventajas de emplear un análisis de mercado para conectar con la audiencia
Los estudios de mercado te permiten comprender el comportamiento de los usuarios en internet, aprovechando aún más, el marketing contextual como en el caso del coronavirus. Por ello, es importante emplear cada uno de los beneficios de investigación, mencionados a continuación:
1.
Los estudios se basan en encuestas que permiten en principio captar la atención masiva de una comunidad determinada
2.
Permiten conocer datos (edad, género, región, necesidades y gustos) de los consumidores con la finalidad de crear un ambiente de empatía en la audiencia relacionada a los productos o servicios.
3.
También, es posible conocer la evolución de los intereses del consumidor en tiempo real. Esto te permite actualizarte para brindar mayor afinidad, valor y contenido de calidad para tus consumidores, fidelizándolos aún más a tu marca.
4.
Los paneles o plataformas estudios de mercado se basan en el Social Listening (monitoreo de datos en plataformas digitales y Redes Sociales), con la finalidad de encontrar insights ricos (factores que generan empatía en los usuarios) que te permitan brindar un servicio o producto que cubra sus carencias de la forma más efectiva.
5.
A través de los análisis de mercado se pueden comparar los intereses de tus consumidores con los de la competencia, para crear mejores contenidos y campañas publicitarias.
Actualizarse hoy es asegurar el futuro próspero de tu emprendimiento, marca o negocio; y para logarlo, es importante entender al público meta a través de los estudios de mercado y las ventajas del Marketing de Afinidad.