¿Estudio de mercado online? Descubre las mejores técnicas y úsalas a tu favor

admin — Wed, 25 Nov 2020 17:18:29 +0000

¿Estás pensando en lanzar un nuevo producto o servicio y no sabes a dónde apuntar?, o ¿eres un emprendedor y estás iniciando un nuevo proyecto, pero no sabes por dónde iniciar?

Si te identificas con algunos de los dos casos, debes saber que has llegado al lugar correcto, no sólo porque podrás conocer qué conviene más a tu proyecto, sino también, podrás entender por qué es tan vital un estudio de mercado online en la actualidad, sin importar cuál sea la situación de tu negocio o emprendimiento y el sector dónde esperas tener éxito.

Necesidad de adaptación de mercado en tiempos difíciles

Sabemos que llevar a cabo una investigación de mercado puede resultar una tarea difícil y repleta de incertidumbre, aún más, considerando el contexto actual (Covid-19) que atraviesa especialmente, Latinoamérica.

Sin embargo, esta vez queremos brindarte las mejores técnicas, metodologías y herramientas enfocadas en análisis de mercados, con la finalidad de lograr resultados reales y satisfactorios, mediante técnicas de investigación cuantitativa y cualitativa, que pueden ser aplicadas al sector que buscas, dependiendo de las necesidades de tu proyecto de negocio.

Así mismo, es importante comprender las diferencias y ventajas entre los estudios cuantitativos y cualitativos, para saber si te conviene poner en práctica uno u otro o, en tal caso, ambos.

Diferencias entre investigación cuantitativa y cualitativa

Investigación cuantitativa

- Busca recopilar, describir y cuantificar información existente.
- Se basa en datos numéricos y medibles.
- Sus resultados son cuantificables.
- Otorga respuesta a hipótesis.
- Obtiene datos a partir de encuestas por distintos medios.
- La muestra es mucho más amplia gracias a la difusión de encuestas unidireccionales.

Investigación cualitativa

Busca explicar e interpretar comportamientos, motivaciones, sentimientos.
Se basa en datos no numéricos.
Sus resultados son interpretativos.
Se basa en la creación de hipótesis de acuerdo a los patrones obtenidos.
Recopila información a través de entrevistas, análisis en redes sociales, foros y comunidades.
La muestra de estudio suele ser más reducida porque se basa en la interacción.

Ventajas de la investigación cuantitativa

Te permite descubrir datos numéricos y patrones de los consumidores: lugar, momento y la cantidad de personas que adquieren servicios y/o productos.

El estudio cuantitativo transforma datos como hábitos, gustos, preferencias y necesidades del público, en números útiles para tomar decisiones empresariales a corto, mediano y largo plazo.

Ventajas de la investigación cualitativa

A través de encuestas y entrevistas abiertas, se puede identificar las actitudes de los clientes potenciales respecto al mercado, donde esperas competir y ofrecer tus servicios o productos.

Se puede obtener datos personales de los posibles y reales consumidores para interpretarlos e incluirlos en la estrategia comercial de tu negocio.

Ayuda a identificar fenómenos nuevos y tendencias, relacionados al sector comercial apuntado, y que son de interés para la estrategia de mercadeo de la marca, negocio, empresa u organización.

Permite conocer información verbal sobre el mercado, productos, servicios y competencia, con el fin de transformar dichos datos en estadísticas favorables al proyecto encuestador.

En conclusión, podemos decir un estudio de mercado online, basado en enfoques cuantitativos y cualitativos, es una herramienta de uso vital en cualquier negocio , además de ser la entrada exitosa a los distintos mercados de la industria en Latinoamérica y Colombia.

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